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LA RECESIÓN CAMBIA LAS REGLAS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
[Ver +]Fecha: 2009-12-21

La confianza del consumidor ha caído desde el comienzo de la crisis y las normas que determinan el comportamiento a la hora de comprar han cambiado debido a la crisis, según estima un estudio, que sin embargo, es optimista con respecto al nuevo rol que pueden jugar las marcas.

Los precios de la publicidad caen el 24% en el tercer trimestre
[Ver +]Fecha: 2009-12-21

La caída internaual de los precios de la publicidad y los estudios de mercado llegó al 24% en el tercer trimestre, según el Índice de Precios del Sector Servicios difundido por el Instituto Nacional de Estadística.

LA INDUSTRIA MUSICAL APUESTA POR EL MARKETING CONVERSACIONAL CONTRA LA CRISIS
[Ver +]Fecha: 2009-12-21

La crisis económica mundial puso contra las cuerdas a muchos sectores productivos, pero la industria musical debe además afrontar una crisis estructural debido al surgimiento de las descargas, que los pocos que han sabido capear.

¿PARA QUÉ SIRVE LA CREATIVIDAD?
[Ver +]Fecha: 2009-12-21

Sin creatividad la publicidad no tendría sentido. Pero, ¿para qué sirve? Eileen Campbell y Joanna Seddan, CEO y vicepresidenta ejecutiva respectivamente de Millward Brown intentaron dar respuesta a ello en una de las ponencias con menor afluencia en el Festival de Cannes.

EL PRIMER SEMESTRE DE 2009 PODRÍA SER EL PEOR DE LA HISTORIA PARA LA INVERSIÓN PUBLICITARIA
[Ver +]Fecha: 2009-12-21

El panel Zenthinela arroja de nuevo resultados pesimistas, en un año de fuerte contracción del mercado publicitario. Pero algunos indicadores registran mejoras, lo que podría ser una señal de que el cambio de tendencia se acerca. El mercado publicitario en su conjunto podría caer este año un 18%, un punto más de lo previsto en la ola de abril de Zenthinela.

Radiografía a tres generaciones de mujeres y su relación con las marcas
[Ver +]Fecha: 2009-12-21

Un estudio de Worth Global Style Network ha retratado los diferentes estilos, culturas y personalidades de tres generaciones distintas de mujeres: las Baby Boomers (45 a 60 años), Generación X (30 a 45 años) y Generación Y / Millenials (8 a 29 años). “Se trata de una investigación basada en tres generaciones de mujeres que retrata de cada una de las generaciones, la influencia de la moda y cómo las marcas han respondido a estas tres categorías,” señala Andrea Raumer, responsable para el departamento de atención al cliente de WGSN en Portugal y España.

LOS FOLLETOS SON MÁS EFICACES QUE LOS ENCARTES EN PRENSA
[Ver +]Fecha: 2009-12-21

Los envíos publicitarios en forma de folletos son más eficaces que los encartes en la prensa dominical o en prensa de anuncios, según el estudio realizado en Alemania por BDZU (asociación alemana de empresas de correo) y el instituto de estudios de mercado GfK.

La insistencia en el precio confunde al cliente y alimenta la infidelidad a marcas y enseñas
[Ver +]Fecha: 2009-12-21

La estrategia del precio no ha ayudado a fidelizar a los compradores a su tienda, sino que está generando más movimiento entre las enseñas. Esta es una de las principales conclusiones del estudio DMC-Track que ha presentado TNS Consumer sobre las respuestas del consumidor ante la crisis.

La salida de la crisis, no antes del segundo semestre de 2010, según los anunciantes del panel Zenth
[Ver +]Fecha: 2009-12-21

La tercera ola del panel Zenthinela, integrado por una treintena de anunciantes (que representan el 12,5% de la inversión total del mercado) y coordinado por Zenithmedia, pone de manifiesto que la esperada recuperación no se producirá hasta bien entrado el próximo año. La mitad de los panelistas cree que será el segundo semestre de 2010 el momento del repunte e incluso un tercio lo pospone para 2011, o más tarde.

LA ALQUIMIA DE HACER PUBLICIDAD CORPORATIVA CONTANDO HISTORIAS
[Ver +]Fecha: 2009-12-21

La publicidad viral emergió con fuerza en internet, rescatando la veta narrativa de este sector de la comunicación, dando importancia a una tradición humana muy antigua, la de contar historias para obtener algo a cambio, fue el tema elegido por The Alquimists, una agencia online que contó sus experiencia en el Festival de Publicidad de Cannes.