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ACCA

 "Modelo de actuación publicitaria cuyas siglas corresponden a las palabras inglesas Attention, Comprehensiveness, Conviction y Action y que representan las cuatro etapas del proceso de actuación publicitaria. También denominado modelo Dagmar, fue propuesto en 1961 por Russell H. Colley, cuando bajo el patrocinio de la Asociación Nacional de Anunciantes de Estados Unidos escribió el libro “Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results”. Este modelo se aplica para explicar el funcionamiento de la publicidad y su influencia en el público, señalando las etapas por las que pasa el consumidor antes de conocer una marca y hasta la toma de una decisión sobre ella. La primera fase de la publicidad es dar a conocer la marca y llamar su atención; la segunda es la comprensión de la marca, lo que implica un conocimiento de ella en relación con sus características o con las de la competencia; la tercera es la convicción, teniendo un papel destacado la actitud del individuo; y, finalmente, la acción, donde se toma la decisión de comprar o no el producto. Ver también ... AIDA AIDCAS"

Difusión

Es el proceso por el cual se transmite al usuario la información, noticias o conocimientos  que necesita o en darle la posibilidad de obtenerla. Hay diferentes tipos de difusión, considerando los productos y servicios capaces de vehicular la información hacia los usuarios. Son sinónimos de difusión - Propagar, propalar, divulgar una noticia o un conocimiento.

Share of voice

Participación porcentual de una marca en relación con la inversión publicitaria total de la categoría.

Share of time

Picos de audiencia en un espacio de tiempo determinado utilizadfo para medir audiencias televisivas y radiofonicas

Share of media

Porcentaje de medios de comunicación consumidos por un sector de la población en un periodo de tiempo determinado (hora, dia, mes...)

Share of investment

Porcentaje de inversion en publicidad de una marca determinada