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Rasgo ascendente

Ascender

Trazo que sobresale sobre la altura de las x.

Rasgo descendente

Descender

Trazo que sobresale bajo la altura de las x.

Rasgos competitivos exclusivos

Distinctive Competences

Fortaleza en un área del mercado de una empresa.

Rebaja diferida

Deferred Rebate

Bonificación por la lealtad y uso o compra de productos a una determinada compañía.

Rebajas por liquidación

Clearance Sale

Rebaja de precios porque el comerciante desea vender rápidamente los productos.

Recorte

Crop

Eliminación de una ilustración o gráfico para que encaje en un espacio en blanco en una publicación.

Recuento rápido

Flash Count

Contabilización de las respuestas de una campaña de correo directo. Permite tener una idea sobre éxito o fracaso de una campaña.

Recuerdo al día siguiente

Day-After Recall

Técnica la cual consiste en saber cuanta gente es capaz de recordar un anuncio al día siguiente.

Recuerdo inducido

Aided Recall

Técnica la cual consiste en recordar a la audiencia un producto mediante la asociación de ideas.

Recurso al miedo

Fear Appeal

Recurso que intenta crear una ansiedad y preocupan al posible consumidor para que compren el producto.

Recursos finitos renovables

Finite Renewable Resources

Materias primas que pueden renovarse.

Redactor

Copywriter

Persona con la misión de definir el texto que acompaña una creación gráfica.

Reducción de precios

Cut Prices

Estrategia de bajada de precios.

Regalo con la compra, Oferta de

Gift-with-Purchase Offer

Promoción que consiste en hacer un regalo a la persona que haga la compra de un producto específico.

Reintegro en metálico

Cash Rebate

Rebaja de precio que se hace al adquirir determinado artículo. Por cupón descuento y en algún caso siempre hay clientes que lo olvidan.

Relación gastos/ventas

Expense-to-Sales Ratio

Para evaluar la evolución de la actividad de la compañía es importante saber gastos y ventas. Si una empresa tiene más gastos que ventas es que su estrategia va mal y si es a la inversa es que va por el buen camino.

Relleno

Filler

Anuncio que se utiliza para cubrir los espacios blancos en una publicación

Renta discrecional

Discretionary Income

Cantidad de ingresos que resta después de pagar gastos fijos.

Reseña encomiástica

Blurb

Nota de carácter publicitario a veces extravagante.

Respaldo

Endorsement

Se denomina respaldo a la persona pública que apoya a cierto producto o cierta marca.

Respuesta bruta.

Gross Response

Número total de respuestas de un correo directo. No todas son válidas para una venta.

Respuesta directa

Direct Response

La compra puede hacerse mediante cupón de franqueo pagado o bien con un número de teléfono gratuito. Este procedimiento elimina intermediarios en la compra.

Respuesta directa, Uso de la televisión en la

Direct Response Television

Las televisiones anuncian un producto y ponen a disposición a la compra de ese producto a través de un teléfono que se visualiza en pantalla.

Respuesta galvanométrica

Galvanometric Response

El galvómetro sirve para medir los cambios en estímulos psicológicos ya que capta la transpiración de la piel y eso es proporcional a los cambios psicológicos (ansiedad, miedo...).

Respuesta retardada.

Delayed Response

Reacción retrasada de una compañía cuando existe una agresión por parte de la competencia.

Resumen

Brief

Documento que contiene un resumen de antecedentes, planes y tácticas, que pretende ofrecer información para justificar un plan táctico o para que el destinatario tome una decisión o una línea de acción.

Resumen ejecutivo

Executive Summary

Documento el cual acompaña a informes y destaca los puntos más importantes de una manera resumida.

Retorno decreciente

Decreasing Returns

Situación en la cual la producción aumenta de manera considerable con su consecuente coste y hace que los beneficios disminuyan.

Retransmisión

Broadcast

Emisión de señales a través del aire por ondas electromagnéticas.

Retransmisión

Broadcast

Transmisión televisiva.

Retransmisión, Pruebas de

Broadcast Test

Antes de la promoción se prueba la campaña en distintos lugares. Local o restringida (regiones o zonas localizadas), punto de venta (donde los clientes compran el producto para preguntar su opinión) y un medio específico (la difusión se centra en un medio de comunicación estudiando la audiencia que tiene).

Revista de segmento

Class Magazine

Revista destinado a un sector de la población que tiene un interés común.

Revistas obsequio.

Give-Away Magazines

Revistas que se sustentan de la publicidad ya que es la principal fuente de ingresos. Se reparten de forma gratuita.

Rotación de anuncios

Copy-Rotation

Utilización de diferentes anuncios durante la misma campaña publicitaria para mantener atento al público.

Rotafolio

Flip Chart

Caballete que gira una hoja suelta para poder imprimir por los dos lados.

Rough

Bosquejo

Es el primer borrador de un anuncio, sobretodo en lo que se refiere a la parte gráfica. Se elabora por una agencia de publicidad para que el cliente lo evalúe.